總部位於瑞典的北歐航空，9月11日起將正式開通從香港至瑞典首都斯德哥爾摩的航線，每星期提供5班航機。為推廣新航線，現時至7月底期間，預訂從9月11日至12月19日出發的機票，經濟艙來回含稅票價從5830元起。該票價水平比起現時從香港飛到巴黎、法蘭克福等熱門歐洲目的地的直航航班（見表），票價低近四成。而服務上亦向廉航「靠攏」，若購買北歐航空經濟客艙的乘客，乘搭香港至斯德哥爾摩這條長途航線，可獲免費正餐，以及在餐內獲得非酒精飲品。但在非正餐時間，飲品和小食均需要付費，而酒精飲品則在任何時段都收費。

額外餐點酒類需收費

北歐航空大中華區總經理兼首席代表拉賽恩（Lars-OveFilipson）表示，廉航的興起，令市場競爭程度和競爭內容都愈來愈多，導致整個航空業面臨「巨大的票價壓力」。儘管他強調北歐航空並非早前一些內地媒體報道的「廉航」或者「半廉航」，但卻在傳統做法基礎上作出一定的調整，以減省成本。

而香港國泰（0293），自2012年起推出Fanfares低價機票，應對票價壓力。甚至在一些運力過剩的航線，如香港至新加坡，國泰正常票價已經低至1200元，拍得上亞航、捷星等廉航。

香港至歐洲線是近年票價回落較快的區域，儘管長途航線已不屬於受廉航衝擊的「重災區」，但隨着堪稱「土豪」的中東航空公司強勢進入，令票價急速受壓。總部在阿布扎比的阿提哈德航空（Etihad）於今年6月正式開通香港至阿布扎比航線，過去數月不斷推出優惠，如今年3月曾推出商務艙機票買一送一，上周再推購票優惠，來回香港至阿布扎比的連稅機票3403元起，到巴黎、米蘭、威尼斯等歐洲目的地（在阿布扎比中轉）的票價均低於5000元。