周大福（1929.HK）昨日公布，受宏觀環境持續影響消費，截至今年6月底止本財政年度首季（4月至6月），該公司整體零售值按年下跌兩成，加上黃金價格於高位徘徊，令季內的黃金首飾需求受到影響，當中港澳及其他市場零售值按年大跌28.8%，港澳同店銷售亦按年挫30.8%。該公司解釋，銷售下跌是由於金價高企、珠寶消費放緩，以及本地出境遊和內地遊客消費模式與喜好改變所致。

集團港澳同店銷售由上年度第四季增長4.5%，轉為下跌30.8%，香港同店銷售減少27.4%，澳門同店銷售亦挫41.3%。以產品劃分，黃金首飾及產品類別（包括按重量和固定價格的黃金產品）季內平均售價由上年度同期的8400元升至8900元；珠寶鑲嵌首飾產品的平均售價則由1.67萬元降至1.64萬元。截至今年6月底止，周大福珠寶在港澳維持87個零售點。

谷定價黃金產品零售佔比

本港珠寶及黃金首飾市場持續下跌，根據統計處公布數據，今年4月及5月本港珠寶首飾、鐘錶和名貴禮物零售額，分別按年下跌28.8%和21.4%，銷售量亦挫31.8%及23.5%，反映市場疲弱。此外，周大福早前提到，近期金價在高位徘徊，加上受宏觀經濟因素影響，消費者普遍持觀望態度；當金價趨向穩定，金飾市場需求會逐漸恢復。

周大福表示，季內內地零售值按年減少18.6%，同店銷售跌幅擴大，季內同店銷售下挫26.4%；以產品劃分，黃金首飾及產品類別平均售價由5400元上升至6200元，並指由於珠寶鑲嵌首飾非必需消費品，較容易受當前情況影響，平均售價卻由7800元漲至8600元。

策略方面，該公司提到，會專注執行優化定價策略，將黃金產品組合從按重量計價轉向定價產品，措施有助紓緩整體行業面對的挑戰，而內地定價黃金產品零售值佔比由去年同期的6%，升至近16%，其零售值按年增長一倍，抵消了因金價上升以致黃金需求放緩所帶來的部分影響。

優化網絡 內地淨關91店

門店方面，周大福稱，會透過提升店舖生產力及盈利能力，優化門店組合，截至今年6月底止，內地季內淨關閉91間周大福珠寶零售點，減至7284間。該公司補充，內地所有店舖中，有超過一半是過去2年至4年開設，料持續推進優化零售網絡計劃，有助擴大營業額和提升營運效益。

另外，該公司表示，品牌轉型進度良好，在提升品牌吸引力、鞏固品牌領導地位及推動高價值增長等方向均取得進展，將繼續嚴謹管理成本和作審慎資本管理，並密切關注消費趨勢，以調節整體增長策略。