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【新聞】美感恩節銷售大跌 2014-12-02
 

道指早段跌39點 蘋果挫3%

【明報專訊】每年感恩節都為美國年底購物旺季掀起序幕,不過今年感恩節期間當地消費連續第2年下跌。美國全國零售協會(NRF)昨天表示,出外購物的人潮遜預期,估計由上周四至周日的消費者開支按年下跌11%,由去年的574億美元跌至509億美元。消費者對商品折扣不為所動,令零售業憂慮消費可能持續低迷。

美股昨晚早段下跌,至今早零時,道指跌39點,報17,789點,另外,蘋果股價昨早段最多跌6.4%,其後跌幅收窄至下跌3%左右,原因未明。

NRF原本預期,周末感恩節期間有1.401億名消費者出外購物,略低於去年的1.403億。即使很多商店已在感恩節提早營業,但最終只有1.337億名消費者出外購物。NRF之前預期,今年11至12月的消費增長4.1%,可望成為2011年以來新高,NRF對此預期仍抱有希望,形容節日消費就像一場馬拉松,預料今季競爭將持續激烈。

雖然美國就業市場改善,帶動消費信心創2008年金融海嘯以來新高,加上美國上周汽油價格平均跌至每加侖2.81美元,錄4年低位,消費者駕車出門消費也省了錢,但很多美國人花錢仍然節制,認為減價折扣已是常事。

平均消費跌6.4%

NRF委託Prosper Insights & Analytics向逾4600名消費者進行的調查估計,每名消費者在感恩節期間平均消費380.95美元,下跌6.4%。追蹤實體零售店銷情的ShopperTrak調查亦顯示,上周四至周五銷售額跌了0.5%。

野村分析指出,消費者對黑色星期五的興奮可能已經消減,知道在整個年底旺季都有折扣,毋須急於購物。此外,很多零售商提早在感恩節前減價,例如沃爾瑪在11月初已減價,令消費者毋須一窩蜂在黑色星期五排長龍購物,而且愈來愈多消費者在網上仔細格價才購物。

「網購星期一」人數料少於去年

業界預期,昨天的「網購星期一」已缺乏新鮮感,料影響當日網購人數。Prosper估計,約1.27億美國人參與「網購星期一」,較去年的1.316億少。

NRF估計,今年感恩節期間的美國零售業網購銷售,相當於整體銷售42%,較去年跌兩個百分點。

美國11月至12月的購物旺季為零售業帶來全年約19%收入,由於上月底銷售額不多,令零售商在未來1個月要加強攻勢。儘管零售業紛紛整頓網站,盼帶動網購銷售,不過始終是亞馬遜一枝獨秀。ChannelAdvisor的數據顯示,亞馬遜在黑色星期五的銷售增加24%,上周六的銷售更激增46%。

(彭博社)

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